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推广|万科翡翠公园再玩互联网,全民参与和艺术家同台办画展

发布时间:2018-06-13 22:04:08(来源:)


3月23日,一段微视频在朋友圈广泛传播,声称要开启属于个人的艺术篇章;


3月24日,成都万科首个线上艺术馆正式发布,观众可以将自己的作品与艺术大师共同参展。一时间,网络上掀起了全民办艺术展的风潮。


种种动作,都与万科·翡翠公园有关。


从成都首个线上发布会,到如今的线上艺术馆,翡翠公园似乎对跨界互联网情有独钟,get到了特殊的营销技巧。


更重要的是,翡翠公园举办此类线上活动也是在落地成都万科“云配套”的理念,为新都市文化生活重塑标准。

 



01


成都万科线上艺术馆

全民参与,每个人都是艺术家


早在3月初,翡翠公园首个文化艺术月便正式启幕。


基于自身客群都是城市新知新贵的身份,翡翠公园特邀王亥、唐飚、杨冕等三位成都知名艺术家作为嘉宾,并以翡翠联盟荣誉会员的身份,对万科翡翠系的文化生活进行线上表达。


与此同时,翡翠文化开始在客户中产生聚合效应,吸引到更多人对翡翠文化的关注。


经过近三周的持续酝酿之后,3月18日,翡翠公园在成都蓝顶美术馆,开启了「万科·翡翠联盟」艺术生活体验之旅第一站。


艺术是与生活的对话,在这次线下展览中,通过观赏青年艺术家们的雕塑作品,翡翠公园的关注者,更能体会到翡翠公园正在致力培养的文化生活氛围。


「万科·翡翠联盟」艺术生活体验之旅第一站


到了此次的成都万科首个线上艺术馆,翡翠公园对艺术的传达,显然更为直白。


据了解,在翡翠公园线上艺术馆主要以H5的形式呈现,和以往参观艺术展需要在特定时间、到达特定地点不同,客户点进H5链接后,可以直接欣赏到王亥、唐飚、杨冕的知名艺术作品。


让源于生活的艺术品,以最简单的方式走进生活,实现了随时随地观赏的可能性。


除此之外,客户还能在H5中上传自己的艺术作品,并分享至朋友圈。这也就意味着,每个人都可以和王亥、唐飚、杨冕等三位艺术领域的高阶玩家,“联手”举办一场艺术展。


人人都是艺术家,这句曾经看来有些不切实际的口号,终于在翡翠公园的引领下,与现实有了一次“亲密接触”。


而那些一直以来都保留着艺术追求的人,终于能通过翡翠公园搭建的平台,让自己的作品与大师们隔空对话。


「万科·翡翠联盟」艺术生活体验之旅第一站

 


02


3次跨界互联网

翡翠公园get到了这些营销技巧


事实上,算上此前的线上发布会、线上开盘,翡翠公园自年初亮相以来,已经连续3次跨界互联网,打出了漂亮的营销组合拳。


2月15日,彼时距翡翠公园示范区对外开放刚刚一周的时间,在这个重要的节点上,翡翠公园以举办成都楼市首个线上发布会的方式,揭开了万科翡翠系的神秘面纱。


发布会上,关于翡翠公园的产品细节、项目规划等一一流出,满足了关注者的好奇心。


同时,成都万科相关负责人先后发言,站在万科品牌的高度上详解天府新区,将翡翠公园的价值点悉数释放到成都市场。


万科·翡翠公园线上发布会


随后,翡翠公园于2月18日首次开盘,这次的颠覆在于,万科采用了线上e选房系统,依然在跨界互联网。


与传统的开盘现场不同,线上选房有着信息公开、机会平均等优势,甚至连选房现场都有了多样性,因此以扁平化、高效率,提供了良好的用户体验。

万科e选房系统


有了前面两次的经验之后,翡翠公园对借势互联网已然驾轻就熟。


在月初进行信息释放,开启文化艺术月;中期举办落地活动,吸纳了线下客群;在收官阶段,通过全民参与艺术作品展的方式,持续渗透客户,加深活动带来的影响力。


更长远的意义在于,通过有针对性的文化传播,翡翠公园也完成了一次成功的社群营销。


 


03


开启城市文艺复兴

翡翠公园缔造专属的文化生活配套


3月13日,成都万科通过与优步、OFO共享单车、Flowerplus等众多品牌开启跨界合作,为万科城市配套添加新的内容——云配套。


自此,在万科的“城市配套生态圈”上,除了教育、商业、养老等,还将吸纳更多优质的外部资源,让城市配套拥有能无限扩容的空间。


对于前者,翡翠公园毗邻地铁5号线、龙江路小学天府校区(增挂天府三小校牌)、天府四中(石室中学),并且会呈现5.6万方万科生活广场,满足了全方位的生活需求;


而在云配套方面,翡翠公园则正在通过对外部资源的引入与运用,为客户提供专属的文化生活配套。



之所以以文化作为“云配套”的首发站,翡翠公园有着合理的考量。


首先,万科翡翠系的属性源于意大利佛罗伦萨,本身就有着文艺的血脉,如上海翡翠滨江、翡翠雅宾利等,都曾以文化活动作为圈层培养的载体;


其次,翡翠公园所处的天府新区锦江生态带,以及产品的高端属性,与艺术的调性更加契合,同时又都具备不可复制性。


除此之外,基于对自身客户的认知,翡翠公园将其定义为城市的新知新贵。处在这个圈层的人士,一方面具备推动城市发展的创造力,同时对生活的丰富度有着更高要求。


因此,翡翠公园的文化生活配套,不仅凭借艺术资源满足了客户的生活需求,还通过社群传播,吸纳到更多同类人群,拓宽了客户的圈层范围。


据悉,翡翠公园后续还会针对翡翠联盟圈层打造一系列关于文化、知识、运动、亲子等为主题的交流分享活动,丰富业主的文化生活。翡翠公园借势互联网的营销动作,也将为市场带来更多惊喜。




图文转载自

“地产人智库”微信公众号



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